Glossaire SEO

Glossaire SEO

J’ai réalisé pour vous une liste de termes et définitions liés au référencement naturel et au marketing digital. Vous pouvez utiliser ce glossaire SEO pour comprendre les termes techniques les plus courants dans le SEO.

Volume de recherche : 

Volume de recherche mensuel moyen sur les moteurs de recherche pour un mot-clé interrogé.

Backlinks

liens entrants vers un site Web ou une page Web à partir d’une autre ressource (texte, image…)

Bêta :

Terme utilisé lorsqu’un logiciel est en phase de test final avant d’être entièrement mis à la disposition des clients.

Taux de rebond :

Une statistique Google Analytics qui vous indique le pourcentage d’utilisateurs qui atterrissent sur une page d’un site Web, puis quittent le site sans consulter d’autres pages.

URL canonique : 

l’url canonique est une solution pour résoudre les problèmes liés au contenu dupliqué sur votre site. 

Si votre site comporte deux pages Web dont le contenu est en double (par exemple, example.com/chaussures/rouge  et example.com/shop/chaussures-rouges ), en proposant l’un des deux URLS en URL canonique, cela indiquera aux moteurs de recherche la page que vous voulez affiché dans les résultats de la recherche. 

Le code d’une url pour cela ressemblerait à
rel = canonical href = «  https://example.com/chausures/rouge

Pour consulter le code source et trouver vos urls canoniques je vous invite à utiliser le logiciel de navigateur : SEO Quake

Site de destination 

Le site que l’utilisateur a visité directement après avoir quitté un domaine.

Trafic direct 

Trafic des utilisateurs accédant à votre site via la barre d’adresse d’un navigateur sans passer par un tiers.

Liste de désaveu

Une liste de backlinks qui peuvent être envoyés à Google afin de ne pas les prendre en compte lors de l’examen de votre site pour une éventuelle pénalité Google. 

Si vous avez des backlinks qui peuvent créer le risque de recevoir une pénalité Google, vous pouvez les ajouter à une liste de désaveu et envoyer les informations à Google. 

Domain authority ou DA

Mesure l’importance d’un domaine sur une échelle de 100 points en fonction du volume de liens pointant vers le domaine.

Force du domaine

La force du domaine dépend du nombre de mots clés pour lesquels le domaine est positionné sur google et les positions moyennes du site.

Contenu en double ou duplicate content

Contenu qui apparaît à plusieurs endroits sur Internet. Le contenu dupliqué peut perturber les moteurs de recherche lors du choix de la page à indexer dans la recherche, ce qui nuit au référencement du site Web.

Commerce électronique

fait référence à l’achat et à la vente de biens et de services sur Internet. Le commerce électronique peut être classé comme entreprise à entreprise (B2B), entreprise à consommateur (B2C) ou consommateur à consommateur (C2C).

Engagement Facebook

Une mesure de la façon dont votre public a aimé, partagé ou commenté vos publications Facebook au cours de la période sélectionnée et comment ce nombre a changé par rapport à la période précédente.

Featured Snippet

Une fonctionnalité SERP qui donne des réponses résumées à des questions spécifiques posées dans Google.

GA (Google Analytics)

Une plate-forme utilisée pour collecter des données sur votre site Web : Google Analytics est un outil fournit gratuitement par google pour analyser et suivre les statistiques d’un site

Google Ads (anciennement Google AdWords)

 le réseau d’enchères sur les liens de Google, également utilisé pour la publicité, où la plupart des mots clés sont vendus au coût par clic.

Mots clés Google Ads 

Les mots clés pour lesquels les annonces du domaine apparaissent parmi les meilleurs résultats

Trafic Google Ads

Estimation du nombre mensuel de visiteurs qui accèdent à un site Web à partir de Google Ads.

Prix du trafic Google Ads

Dépenses mensuelles estimées pour une campagne Google Ads.

Google Data Studio 

Un outil en ligne gratuit qui vous permet de personnaliser des rapports visuels à l’aide de données provenant de diverses sources.

Google My Business

Un service gratuit proposé par Google que les entreprises locales peuvent utiliser pour vérifier leurs informations et améliorer leur visibilité sur la recherche Google et Google Maps.

Google Search Console 

un service d’analyse gratuit (anciennement intitulé Outils pour les webmasters) fourni par Google qui offre des données sur la visibilité et les performances de recherche d’un domaine. Il peut être utilisé pour évaluer la capacité d’exploration et le référencement d’un site Web.

GSC (Google Search Console) 

Un service d’analyse gratuit (anciennement intitulé Outils pour les webmasters) fourni par Google qui propose des données sur les mots-clés, les backlinks et les principales pages de destination d’un domaine.

Balise Hn

Les balises d’en-tête indiquent les niveaux des en-têtes d’une page Web ou d’un document. Ces balises forment une hiérarchie du plus haut niveau d’importance / organisation : H1, H2, H3, H4, H5…

PageRank interne 

mesure le flux de « jus de lien » entre les pages de votre site Web à l’aide d’une échelle de 100 points (de 0 à 100). Si une page est liée par un grand nombre de pages faisant autorité au sein de votre site Web, elle aura un PageRank élevé.

Javascript (parfois abrégé JS)

un langage de programmation informatique utilisé pour créer des éléments dynamiques pour le World Wide Web. C’est l’un des langages de codage les plus utilisés sur Internet, avec CSS et HTML.

Mot clé (Google Ads)

Terme sur lequel le site Web enchère dans Google Ads et se trouve parmi les meilleurs résultats payants de Google pour cela.

Mot clé (organique) – 

Le terme de recherche pour lequel le domaine est positionné parmi les meilleurs résultats organiques de Google.

Keyword Difficulty

L’estimation qui montre combien il serait difficile d’être compétitif dans la recherche organique pour un certain mot-clé en utilisant le référencement. Plus l’estimation est élevée, plus il serait difficile de rivaliser avec les sites web actuels qui sont en tête de Google.

Knowledge Graph 

Une fonction SERP située en haut ou à droite de la page fournissant un profil rapide sur une requête ainsi que des images et des recherches connexes.

Landing Page 

La page sur laquelle un visiteur est conduit par un clic sur une publicité ou un lien dans le résultat de la recherche.  

Link Building

Pratique de marketing numérique consistant à travailler activement pour générer davantage de liens entrants vers un site au profit du référencement du site. Les tactiques courantes comprennent la sensibilisation, le link baiting, la création de liens dans les sections de commentaires, etc.  

Mots Clés Longue traine 

 Un mot-clé longue traine est une requête de recherche qui se situe dans la « longue traine » de la courbe de demande de recherche. Il s’agit de mots clés ayant un faible volume de recherche mensuel, mais qui décrivent une intention spécifique et ont une plus grande probabilité de conversion par le biais du référencement ou du PPC. 

Meta description

Brève description d’une page web mise en œuvre au moyen d’une balise HTML. Cette description est celle qui apparaît sous le lien bleu d’une page web sur la page de résultats d’un moteur de recherche. Sous forme écrite, la balise ressemble à

Minification du code

Le processus de minimisation du code et du balisage impliqués dans vos documents et scripts web. Grâce à la minification, les sites web peuvent voir des temps de chargement de pages plus rapides et améliorer leur expérience utilisateur.

NAP (Name, Address, and Phone) – A term used to describe the most basic necessary information that a business should list online. Having a business’s NAP consistent across all online citations is an important factor in local SEO.

National level data – The data that takes into consideration an aggregate of search engine positions all over the country to provide search results that avoid bias from specific locations. Viewing national level data is a way of gauging how you’re doing against competitors on a national level.

Negative Keywords – Keywords that allow you to choose what not to target with a Google Ads campaign. Just like regular keywords in an ad campaign, negative keywords can be set with match types such as exact match, phrase match, and broad match. When you add a negative keyword to your campaign, your ads will not appear in the search results for that search.  This practice helps advertisers save budget and maximize ROI.

Nofollow links – links that do not have influence on the rankings of the linked site. To make a link a nofollow link, add the rel= »nofollow » attribute to the HTML of the link.

Not-provided – Is the default placeholder that Google Analytics displays in the Keywords report to hide the most popular keywords that drive organic search traffic to a website. In order to discover these hidden keywords, you need to use a third party tool like SEMrush or Google Search Console. This was implemented by Google in 2011 in an effort to protect the privacy of searchers.

Number of results – The amount of all search results in the search engine returned for a search query.

Visibilité en ligne – Présence globale d’une entreprise ou d’une marque sur Internet. L’amélioration de la visibilité en ligne permet à une entreprise d’atteindre plus de clients et de gagner plus d’argent. Cela peut être réalisé par le biais de campagnes de marketing numérique, de référencement, de PPC, de relations publiques, de marketing sur les réseaux sociaux (SMM), de blogs et de sensibilisation, entre autres stratégies.

Open Graph – Le protocole Open Graph est une forme de balisage que vous pouvez ajouter aux métadonnées d’une page Web qui permettra à votre contenu de devenir un objet riche lorsqu’il est partagé via les réseaux sociaux. Ce protocole permet aux objets de votre site Web tels que des vidéos, des images et des fichiers audio d’apparaître dans la chronologie lorsque votre lien est sur Twitter, par exemple.

Mots clés naturels – Termes qui permettent à un site de se classer dans les résultats Google Naturels.

Résultats de recherche naturels : résultats de recherche non rémunérés et généralement organisés par pertinence, popularité et utilisation courante.

Pages orphelines : pages d’un site Web sur lesquelles aucun lien interne ne pointe vers elles depuis le site Web. Cela peut nuire au référencement car les pages orphelines sont plus difficiles à localiser pour les moteurs de recherche * et les utilisateurs * que les pages avec des liens internes.

Pagerank – Une échelle logarithmique basée sur l’impartialité des liens qui valorise l’importance des documents Web.

Score de la page – Mesure l’importance d’une page Web sur une échelle de 100 points en fonction du volume de liens pointant vers la page.

Titre de la page : balise HTML, également appelée balise de titre, qui spécifie le titre d’une page Web. Le code est placé dans la balise d’en-tête (

Pagination – La division du contenu de la page Web en pages numérotées, généralement organisées avec une navigation numérotée au bas d’une page et des paramètres dans l’URL.

Pos. : position du domaine dans les résultats Google Naturels ou Payants

PPC (Pay Per Click) – Un modèle de publicité Internet utilisé pour attirer du trafic vers votre site Web en utilisant des annonces (Google Ads) dans lesquelles l’annonceur paie un prix pour chaque clic.

Relations publiques – discipline de marketing qui consiste à gérer la réputation publique et les communications d’une personne ou d’une marque. Les pratiques de relations publiques comprennent la rédaction et la distribution de communiqués de presse, la sensibilisation et la formation de partenariats publics.

Requête – Un mot ou une expression saisi dans un moteur de recherche.

Niveau de qualité – Le niveau de qualité est la mesure de Google pour la qualité d’une annonce et est basé sur une poignée de facteurs, notamment:

Score de lisibilité – Une métrique basée sur le test de lisibilité Flesch-Kincaid et SEMrush suggérera la moyenne des scores de lisibilité de vos dix meilleurs concurrents comme objectif de lisibilité de votre contenu.

Trafic de référence : trafic envoyé vers votre site à partir d’une source Web (backlink) en dehors de Google. Par exemple, chaque fois que quelqu’un clique sur un lien hypertexte d’un autre site qui dirige vers le vôtre, cela sera considéré comme du trafic de parrainage.

Référent – Le résultat de la recherche, le domaine ou une source de médias sociaux, d’où provient un visiteur du site Web

Mots clés associés : mots clés similaires à un terme interrogé et générant des résultats similaires dans les moteurs de recherche.

Pertinence – Indique la mesure dans laquelle le site correspond à la requête du chercheur selon l’algorithme du moteur de recherche

Résultats – La quantité de tous les résultats de recherche renvoyés pour un mot clé

Avis – Une fonctionnalité SERP unique, en ce sens qu’ils se concentrent principalement sur les domaines qui traitent avec des entreprises commerciales La note qui coïncide avec vos avis sera toujours située directement sous votre lien et affichera votre note « étoiles » ainsi que le nombre d’avis que vous avez.

Extrait enrichi : un extrait enrichi sur un résultat de moteur de recherche affiche des informations supplémentaires associées à une URL. Par exemple, les étoiles d’avis, les heures d’ouverture, les images et les catégories sont tous des exemples d’extraits enrichis qui peuvent apparaître avec un résultat régulier. Ces informations apparaissant sur les SERP sont le résultat de l’application d’un balisage de données structurées à votre site Web et de l’étiquetage des informations de votre site en conséquence.

Robots.txt : fichier public utilisé par les webmasters qui donne des instructions aux robots sur la manière d’explorer leur site Web. Les robots liront le fichier robots.txt avant de visiter les URL et le fichier a la capacité de dire aux robots de ne pas visiter des pages spécifiques avec une commande «interdire». Ce fichier peut également indiquer à un bot les URL spécifiques des plans de site d’un site Web s’il existe plusieurs plans de site pour un seul site. Pour rechercher le fichier robots.txt d’un domaine, saisissez /robots.txt après le TLD. Par exemple: semrush.com/robots.txt

Domaine racine : niveau hiérarchique le plus élevé d’un site Web contenant tous les sous-domaines et sous-dossiers. Le domaine racine est suivi d’un point et du TLD (.com, .org, etc.). Par exemple, example.com est un domaine racine tandis que blog.example.com est un sous-domaine qu’il contient.

SaaS (Software as a Service) Un modèle de fourniture de logiciels via une licence par abonnement hébergée à partir d’un emplacement central sur le Web . SEMrush est un exemple de SaaS, avec d’autres services comme Gmail, Netflix ou Salesforce.

SAB (Service Area Business): entreprise qui peut avoir ou non une vitrine locale, mais qui propose des services en se déplaçant vers les emplacements des clients. Les exemples courants incluent les services de livraison, les plombiers, les entreprises d’aménagement paysager, etc. La spécification de votre rayon de service vers Google dans Google My Business est un élément important du référencement local.

Trafic de recherche – Trafic qui arrive sur votre site directement depuis un moteur de recherche.

Mots clés SE – Le nombre de mots clés qui amènent les utilisateurs vers le site Web via les 100 premiers résultats de recherche naturels de Google.

SEMrush Rank – Un classement personnalisé pour les domaines. Ceci indique la présence d’un domaine sur Internet en fonction des classements organiques et du trafic de recherche. Ce nombre est calculé en fonction de la visibilité du classement du domaine pour les mots-clés affichés dans notre base de données. La quantité d’informations que nous affichons pour ce domaine dépendra de la manière dont nous obtenons nos données.

SEM (Search Engine Marketing) – Un service professionnel dans le but de générer plus de trafic vers un site Web grâce au marketing numérique. Les tactiques incluent la publicité PPC (pay-per-click), Google Shopping, le marketing sur les réseaux sociaux, le référencement, le marketing de contenu, etc.

SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) – Un service professionnel dans le but d’acquérir plus de trafic organique vers un site Web à partir des moteurs de recherche. Les tactiques incluent la modification des aspects techniques et de contenu d’un site Web afin d’améliorer sa visibilité.

Source SERP – Fait référence à un instantané de la page de résultats du moteur de recherche où SEMrush a rassemblé ses données. Lorsque SEMrush détermine un classement pour un domaine / mot-clé, vous pouvez voir le classement reflété dans la source SERP. Une fois que vous avez cliqué sur l’icône, une fenêtre pop-up s’affichera vous demandant «Afficher le SERP» et vous pourrez ensuite voir la capture d’écran.

SERP – Représente la page de résultats des moteurs de recherche et est la liste de toutes les pages Web fournies par un moteur de recherche en réponse à une requête.

Trafic SE – Estimation du nombre mensuel de visites que le domaine peut s’attendre à obtenir en raison de sa position dans les résultats Google

Prix du trafic SE : prix mensuel estimé d’une campagne publicitaire pour le même nombre de mots clés que celui indiqué dans le rapport du domaine.

Liens annexes – Fonctionnalités SERP qui affichent la page principale du domaine ainsi que des liens internes plus spécialement ciblés.

Plan du site – Un fichier html sur un site Web qui répertorie des liens vers toutes les zones d’un site Web. Alors qu’un plan de site XML est destiné aux moteurs de recherche, un plan de site HTML vise à améliorer l’expérience utilisateur des visiteurs du site Web.

Sitemap.xml : fichier XML répertoriant les URL d’un site Web. Ce fichier communique aux robots et aux robots d’exploration quels fichiers et informations sont disponibles sur un site. Lorsque les moteurs de recherche explorent un site Web, ils examinent le plan du site pour comprendre ce qui est important et comment naviguer sur le site pour trouver des documents et des fichiers. Ceci est différent d’un fichier HTML de plan de site, qui est utilisé pour montrer aux gens les zones d’un site Web.

SMM (marketing sur les réseaux sociaux) – un service professionnel qui utilise des plateformes de réseaux sociaux pour promouvoir un produit ou un service sur Internet.

Trafic social – Trafic qui arrive sur votre site à partir de diverses plateformes de médias sociaux.

Certificat SSL – Petit fichier de données qui crypte et protège les informations numériques. Lorsqu’un certificat est implémenté par un site, il assure une connexion sécurisée entre un serveur Web et un navigateur Web, protégeant les informations de l’internaute et du site Web. Lorsqu’un site Web utilise un certificat SSL, il ajoute l’icône de cadenas et https à l’adresse du site Web.

Sponsorisé : attribut utilisé pour la publicité et d’autres contenus payants. Pour marquer le contenu sponsorisé, ajoutez l’attribut rel = « sponsorisé » au lien correspondant Texte du lien

Sous-domaine – Une zone d’un site Web dans un domaine racine qui a sa propre adresse indiquée par son nom et un point avant le domaine racine. Par exemple, blog.example.com est un sous-domaine dans le domaine racine example.com.

Sous-dossier – un sous-dossier est une section d’un site Web indiquée par une barre oblique inverse «/» après le TLD et le nom du dossier. Par exemple, example.com/subfolder est un sous-dossier dans le domaine example.com.

Balise de titre – Une balise HTML, également appelée titre de page, qui spécifie le titre d’une page Web. Le code est placé dans la balise d’en-tête (

Efficacité du sujet : cette statistique (trouvée dans la recherche de sujet) représente le rapport entre le volume de recherche et la difficulté d’un sujet. Un score d’efficacité du sujet plus élevé est généralement le résultat d’un volume plus élevé et d’une difficulté moindre. L’efficacité élevée des sujets peut représenter un bon sujet à cibler avec les efforts de marketing de contenu.

Traffic% – Le pourcentage de trafic (indiqué dans les positions organiques

Volatilité – Un moyen de mesurer une tendance au changement ou à l’imprévisibilité. En ce qui concerne les moteurs de recherche, une volatilité élevée signifie qu’une grande quantité de changements se produit dans les résultats de recherche. Une faible volatilité signifie une stabilité générale.

Volume : nombre mensuel moyen de recherches que ce mot clé reçoit dans l’une des bases de données régionales de Google.

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